O conceito "marketing de guerrilha" vem da Guerrilha Bélica onde a milícia vietnamita dominou o poderoso exército americano, devido ao seu alto poder de conhecimento do território. Tudo bem, isso já não é novidade. Incorporado nesse conceito, a Tonificante criou a ação para OCAXIENSE, o novo jornal de Caxias do Sul.

O lugar escolhido para a ação foi o desfile do corso alegórico da 28ª Festa Nacional da Uva, no centro da cidade, onde cerca de 40 mil pessoas aguardavam o acontecimento que representa a história da colonização italiana na cidade.

O jornal OCAXIENSE vem mudando a maneira de enxergar a cidade, pois além da tradicional edição impresa, utiliza mídias sociais para informar a população. Para provar que o jornal está sempre em cima da notícia, foram criados pára-quedas carregados com a última edição do jornal. Ele foram jogados do alto de prédios na área central. Junto com eles haviam cupons promocionais dando direito a uma assinatura trimestral do jornal. Após a ação, era possível ver as crianças brincando com o pára-quedas pelas ruas da cidade. As imagens justificam o poder interativo da ação.
 

ESTIMULANTE:
Várias empresas aproveitaram o momento para divulgar sua marca em viseiras, leques, folders e balões. A ação para OCaxiense conseguiu estimular diretamente 15 leitores de maneira precisa, incluindo outros milhares que acompanharam a ação pessoalmente e visualizaram ela circulando pela internet. O que dizer da família que levou o brinquedo para casa? Com uma ação de guerrilha, não é preciso fazer mil folders para atingir mil pessoas, é possível atingir o dobro através de uma ação diferente e relevante.

post. Ricardo AB.
ricardo@tonificante.com.br

post. Gustavo Rech
imprensa@tonificante.com.br