Acredito que uma  camiseta de futebol seja o símbolo que mais dá identidade a um clube de futebol. Se tirássemos o escudo do clube, seria possível identificar o time somente pelas cores e formas? Uma camiseta listrada horizontal, preto e vermelho. Você saberia identificar qual é o clube? Ou então uma camiseta branca com uma faixa preta atravessada? É assim! Tradição e identidade. Porém tenho uma ressalva.

É importante manter a tradição, mas nunca deixar de inovar, seja com tecidos, cortes ou acabamentos. É isso que movimenta, gera vendas e principalmente, cria expectativas. Pois bem! Fomos contratados pela DalPonte em parceria com a PapoStore, loja oficial do clube, para desenhar todo o fardamento 2012 do Esporte Clube Juventude.

Este trabalho é como qualquer outro. Envolve pesquisa e conhecimento sobre a marca, no caso, um clube de futebol. A diferença é que aqui, trabalhamos com a paixão dos torcedores. Para o desenvolvimento deste projeto levamos em consideração alguns valores:

IDENTIDADE  Manter as faixas verticais em verde e branco no fardamento principal.
HISTÓRIA:  Fazer uma pesquisa nos uniformes já utilizados
INOVAÇÃO:  Tornar a camiseta muito bem comentada através de novos elementos.
INVESTIDORES:  Deixar espaço limpos para a exposição dos patrocinadores.
RIVALIDADE: Identificar as cores impossíveis de serem usadas, devido a rivalidade.

Como metas principais:

- Tornar a camiseta comentada em sites nacionais e internacionais.
- Agradar principalmente os torcedores do Esporte Clube Juventude.
- Gerar mídia espontânea em sites e jornais especializados.
- Gerar bons comentários nas redes sociais

Vamos aos trabalhos!

UNIFORME  1:
Mantemos as listras horizontais em verde e branco, deixando as mangas verdes para valorizar os futuros patrocinadores, porém com um detalhe interessante. Fizemos a barra da manga reversível. No lado interno, trabalhamos uma textura com o brasão do Jaconero. Desta forma, os torcedores podem usar a manga da forma que acharem melhor.  Esta é uma tendência adquirida na moda atual. Também voltamos com a gola pólo, presente nas camisetas vencedoras de 94, 98 e 99. Na barra interna traseira, colocamos uma frase inspirada nos gritos vindos das arquibancadas: Jaconero, seja guerreiro. A marca da DalPonte em PAT também foi uma solução aplicada para ressaltar a marca, dando maior imponência para a camiseta

UNIFORME 2:
Como o uniforme 1 e 3 eram predominantemente escuros, a camiseta Away deveria ser clara. Neste uniforme tínhamos como objetivo deixá-la mais clássica, por isso, colocamos finas listras verdes horizontais.

UNIFORME 3:
O desenho desta camiseta foi inspirada na camiseta de 1941, porém ganhando a cor preta. Este  foi um ano vencedor para o clube, que ganhou 23 dos 28 jogos realizados. Nesta camiseta foi aplicado o Brasão do Jaconero, que simboliza os torcedores mais guerreiros do clube. 

Mais fotos podem ser observadas aqui

Para atingir nossas metas, trabalhamos forte com redes sociais e envio de releases para mídias especializadas. Também criamos uma promoção para aumentar a expectativa. Durante a semana do lançamento, convocamos os torcedores à seguirem o Twitter do clube e também da Tonificante. A cada dialançamos um pedaço da camiseta, mas sem avisar o horário. O primeiro torcedor que montou a camiseta e enviou via e-mail para o clube, recebeu a camiseta no dia do lancamento e participou do desfile. Assim que a camiseta foi revelada através da promoção, as comunidades do Juventude no Orkut, Facebook e Twitter já estavam agitadas falando sobre a nova camiseta antes mesmo do lançamento. Mais sobre a promoção você pode conferir aqui.



RESULTADOS INICIAIS: 
Publicação no Jornal Pioneiro 
Publicação blogs nacionais de camisetas de futebol: Show de Camisas / Minhas Camisas / Coleção Futebol
Publicação nos principais blogs internacionais: Todo Sobre Camisetas / Football Shirt Culture
Os comentários nas redes sociais e blogs demonstraram um ótimo índice de aceitação.

post: Ricardo AB / @rbrisotto

Os torcedores do Juventude sempre foram conhecidos como "Papos". A história conta que a rivalidade com o clube Juvenil fez com que aqueles torcedores chamassem os torcedores do Juventude de "Papos", pois falavam demais. Até o dia em que o Juventude venceu e adotou este nome por teimosia. O tempo passou e alguns torcedores criaram o termo Jaconero, fazendo referência aos torcedores que frequentam o estádio Alfredo Jaconi. Aos poucos, músicas e faixas começaram a ganhar esta nomeação e, não demorou muito, para que este nome caísse no gosto da torcida.

Para enaltecer os Jaconeros, foi criado um brasão que os representa. Um brasão que representa a família Juventudista. Como personagem principal, foi adotada a ave símbolo do clube, o periquito, mas com atributos de uma ave guerreira, assim como os torcedores e jogadores deste clube.

Para lançar o brasão, foi criado um vídeo emocionante que, em apenas alguns dias, ganhou mais de 900 visualizações. A aceitação foi boa por parte da imprensa, que publicou de forma espontânea esta notícia.

O brasão será utilizado em bonés, adesivos e outros materiais. A primeira peça a ganhar o brasão é uma camiseta especial fabricada pela DalPonte e vendida na loja oficial do clube Papo Store.

post.  Ricardo AB. / @rbrisotto

Na última quarta-feira, 29 de junho, o Juventude comemorou 98 anos. Aproveitamos a data para lançar a nova campanha de associados, visto que no dia 17, o Juventude faz sua estreia na série D do campeonato Brasileiro. Tínhamos alguns desafios: Motivar os torcedores e criar uma campanha viral, ou seja, que fosse compartilhada entre os torcedores de forma divertida e não imposta. O outro grande desafio era gerar mídia espontânea.

O tema central da campanha é fazer com que os torcedores preservarem sua voz até o dia 17. E neste dia 17, soltar o grito em um grande evento de estreia. Para fazer relação ao tema central, criamos peças interativas e estimulantes.

Durante o evento de aniversário lançamos o vídeo oficial da campanha, onde torcedores se comunicavam, através de cartazes. Um vídeo muito emocionante e que contou com a produção da SpaceLab Filmes e viralizou-se rapidamente nas redes sociais. Durante o aniversário foram distribuídas duas peças de ativação. Um deles foi um cartão contendo uma bala de menta com a mensagem: "cuide da sua voz, ela será muito importante para este campeonato". A outra peça foram pequenos post-its onde os torcedores poderiam levar para casa e usar no trabalho ou na escola.

Para gerar buzz nas redes sociais, criamos um pôster com o título: Tipos de Jaconeros. Ali os torcedores poderiam se marcar e marcar seus amigos. Em apenas um dia foram registradas mais de 300 marcações. Além disso, centenas de torcedores tinham no seu perfil, uma foto com o tema da campanha. http://twitpic.com/5jmv99

Para completar a ação, o Jornal Pioneiro publicou uma matéria exaltando a campanha e o impacto causado mesmo com uma verba muito pequena para a campanha. Em apenas alguns dias os objetivos haviam sido atingidos.

Abaixo você pode acompanhar os registros.
Para ficar sempre atualizado curta nossa página
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www.twitter.com//tonificante

post. Ricardo AB. / @rbrisotto

A relação entre o Juventude, o atleta Lauro e os torcedores sempre foi  muito forte. Tudo porque Lauro esteve presente nos principais títulos do clube: Campeão Brasileiro Série B em 1994, Campeão Gaúcho em 1998 e Campeão do Brasil em 1999. Além disso, jogou mais de 500 jogos com a camiseta do Juventude, um fato marcante no futebol moderno.

O projeto:
No dia 10 de junho de 2010, chegava a hora do atleta Lauro se despedir e vestir pela última vez a camiseta do clube alvi-verde. O jogo iria ser realizado contra o Grêmio e Lauro usaria a camiseta diferente de todos os jogadores em campo. A Tonificante foi chamada para desenvolver esta camiseta marcante, estimulante e com a história do jogador. O número 571, número de partidas disputadas, deveria estar nas costas da camiseta.

Estimulante:
Para representar a história do atleta foi criada uma linha do tempo discreta e detalhada. Também foi avaliado o fato dos torcedores chamarem o jogador de Lauro Guerreiro. Para ressaltar isso, o número 571 foi representado em números romanos.
Para completar a camiseta foi aplicada a assinatura do atleta.

Resultado:
A primeira remessa da camiseta acabou durante o intervalo do jogo. Além disso, a camiseta foi muito bem falado entre os torcedores no estádio e nas redes sociais.

No dia 29 de junho, o Juventude lançaria os novos uniformes oficiais fabricados pela Penalty. Porém, antes disso acontecer, a camiseta principal vazou na internet. O fato acabou com a surpresa.

CENÁRIO
Para soluncionar o problema do vazamento dos uniformes, a Tonificante criou uma ação maluca, literalmente.
Percebendo que muitos torcedores tinham ficado loucos pela nova camiseta, resolvemos transformar essa loucura em guerrilha, criando uma camisa de força listrada, como é o uniforme tradicional.  O louco pelo Juventude passou pelas principais ruas e escolas de Caxias do Sul ás vesperas do lançamento oficial. A ação gerou muitos comentários, incluindo um guarda municipal que se comunicava para agarrar o possível louco. Para completar a ação, foi criada uma promoção para gerar maior interatividade com os torcedores.
 

ESTIMULANTE
A ação que ganhou repercução nas ruas, continuou na internet. Em menos de 4 dias, o vídeo já estava com mais de 3 mil visualizações. A identificação com o vídeo fez com que muitos torcedores o-colocassem no orkut,  twitter e facebook. A novidade da ação fez com que os principais veículos de comunicação da cidade e blogs influentes publicassem a notícia.
 

INVESTIMENTO
O investimento com a ação foi praticamente zero, pois não ouve compra de mídia e o retorno em mídia expontânea foi grande.
 

Marketing estimulante é isso! Realizar ação provocamente sem precisar comprar espaço em jornal, rádio ou televisão. Se a ação for interessante a marca ganhará este espaço no jornal, televisão e rádio de graça.A ação foi realizada pela Tonificante, com apoio da  SpaceLab Filmes e  F.I.R.M.A Entretenimento.

post. Ricardo AB.
ricardo@tonificante.com.br

Mais um jogo do Juventude estava por acontecer, porém com uma importância diferenciada devido ao grande adversário. Por isso, o departamento de marketing do clube chamou a Tonificante para desenvolver uma ação que convocasse mais torcedores ao estádio Alfredo Jaconi. Considerando que a verba era curta e o tempo era menor ainda, buscamos uma solução simples e direta: levar o mascote para convidar os torcedores.

O primeiro passo foi traçar um roteiro relevante, de onde os torcedores estariam e depois qual  seria a melhor abordagem para cada um deles. Como o Periquito (mascote)  não conseguiria falar, criamos cartazes para que ele pudesse interagir com os torcedores.

Os locais escolhidos foram: escolas, ruas, postos de gasolina e universidades. Para que a interação fosse maior, em alguns locais como escolas e cursinhos os estudantes participavam de competições de "embaixadinhas" para ganhar um ingresso.

ESTIMULANTE
O resultado não poderia ser melhor. Além da visibilidade nas ruas, a ação ganhou a capa do principal jornal da cidade, o Pioneiro. Naquela noite o público total praticamente dobrou em relação aos jogos anteriores.. A ação também foi pé quente e o Juventude venceu a partida.

Para envolver o nome do Juventude dentro das escolas, o clube patrocinou o Intervalo Atlântida. O objetivo foi envolver os estudantes em um momento especial, dentro da escola. A Rádio Atlântida juntamente com o clube invadia as escolas com uma banda conhecida pelo jovens. Além desta banda, o evento contava com a participação de uma psicóloga que discutia com os alunos temas relacionados ao público adolescentes. Para estimular ainda mais a marca, os promotores do clube ambientavam a escola com bandeiras, distribuiam adesivos, chaveiros, canetas e camisetas. A ação foi criada e executada trabalhando pelo Esporte Clube Juventude. Um exemplo de ativação de patrocínio.

ESTIMULANTE:
Não bastava apenas patrocinar o evento. Era necessário ser lembrado, por isso a importancia de ações paralelas. A cada ação, eram estimulados cerca de 1000 estudantes diretamente e 3000 indiretamente, através de comentários entre alunos de diferentes escolas, comentários na internet e distribuição de fotos. O Juventude aproveitou e arrecadou um grande mailing junto aos estudantes.
 

O Planeta Atlântida é um tradicional evento que a Rádio Atlântida e a DCSet produções organizam anualmente, trazendo as principais bandas brasileiras para o litoral do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Durante o evento, cerca de 100 mil pessoas circulam entre os palcos, tendas e praças de alimentação. Para demonstrar sua paixão, muitos dos jovens que participam do evento levando consigo, sua paixão clubistica.

Para quebrar esta tradição e a hegemonia dos clubes da capital gaúcha, criamos uma ação especial para uniformizar e identificar os Juventudistas no evento. Ao apresentar o ingresso do evento na compra de uma Pizza Hut, o Juventudista ganhava uma camiseta “Papos pelo Planeta”, fazendo menção aos “Papos” (torcedores do Juventude), espalhados pelo Planeta (Planeta Atlântida).

ESTIMULANTE:
O número de camisetas do Juventude no evento aumentou consideravelmente e eram vistas facilmente pelo parque e sendo erguidas durante os show aparecendo inclusive nas transmissões ao vivo do canal Mulshow e TVCom.