Casos: CONTINENTAL FERRAMENTAS
Continental Ferramentas e a mágica na Mercopar
28 de Outubro de 2011
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O trabalho dedicado para cada marca deve ser único. O caso da Continental Ferramentas é um ótimo exemplo. A marca é uma das principais distribuidoras de ferramentas do Brasil e estaria expondo seus produtos na Mercopar, segunda maior feira de subcontratação e inovação industrial do Brasil, juntamente com outras 564 marcas. O evento aconteceria durante 4 dias e contaria com a presença de empresários do Brasil inteiro. O desafio era tornar a marca atraente mas sem cair no óbvio.
O CENÁRIO
A Mercopar, 2ª maior feira de subcontratação e inovação industrial do Brasil, realizada anualmente, em Caxias do Sul. Neste ano, 565 expositores e 04 dias de evento. Normalmente, nesse tipo de feira, os expositores utilizam táticas como distribuição de sacolas com folders, bebida alcoólica e mulheres seminuas nos estandes.
O DESAFIO
Expor os produtos de uma forma diferente; atrair olhares sem cair no óbvio; criar uma ótima experiência com a marca.
ESTIMULANTE
Contar com a participação de um mágico profissional, interagindo e entretendo os visitantes, utilizando produtos da empresa nas mágicas e divulgando o nome da empresa de uma forma diferente. Tudo isso sem se tornar uma ação cansativa e repetitiva. Para ser usado nos truques, foi criado um “baralho especial”, com a seguinte mensagem: “No mundo das ferramentas, não existe mágica. Existe qualidade e precisão. Qualidade e precisão você encontra aqui.” Ao final da ação, a carta era entregue ao participante.
O RESULTADO
Ativação da marca Continental de forma inusitada. Estande sempre cheio, olhares curiosos e muitos sorrisos puderam ser registrados. Além de muitos comentários no corredores da feira. Toda a ação foi filmada pela SpaceLab Filmes e o responsável pelas peripécias foi o mágico profissional Adriano.
Madeline Juber
@madejuber
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