O assunto sustentabilidade é atual e pertinente. É facil criticar o que os outros fazem sem olhar para as nossas atitudes. 

Muito se fala em sustentabilidade em projetos arquitetônicos, na indústria e nas construções. Acredito que a propaganda também deva zelar por isso. Não estou falando que ela seja responsável pelo desmatamento mundial, até porque exerce um papel fundamental, fazendo girar a economia, buscando o aumento nas vendas, movimenta grandes indústrias, gerando empregos. O tipo de propaganda que eu critico é aquele que, de uma forma ou de outra, prejudica a sociedade, como carros de som causando poluição sonora ou outdoors que acabam com lindas paisagens.

Eu direciono este comentário  na questão da renovação publicitária - leia-se propagandas sustentáveis, e não redes sociais. Aquela que comunica e que ao mesmo tempo soluciona um problema para a sociedade, como adotar um canteiro, limpar uma praça, estimular a plantação de mudas, incentivar atitudes positivas ou simplesmente provocar sorrisos. Algo que evite o gasto exagerado de papel ou que invada a privacidade das pessoas. O vídeo acima é ótimo exemplo de ação. Concientiza e comunica. Desta forma as pessoas podem ver a sua marca de forma diferente e não apenas como mais uma marca.
 
Criar uma campanha de massa nos tradicionais veículos de comunicação é fundamental. Acredito que, se estas marcas destinassem 20% da verba em campanhas sustentáveis, teríamos um impacto menor e uma aproximação maior entre marcas e consumidores. O retorno certamente virá em mídia espotânea e muita credibilidade.

Vale a reflexão a todos comunicadores na hora de planejar uma campanha. 

Ricardo AB.
@rbrisotto

Aproveitamos que o verão está quase chegando, para postar uma guerrilha realizada na beira do mar. Um tanque anfíbio sai do mar em direção aos banhistas e invade a areia. Ao abrir, começa uma grande festa rave. Tudo isso para divulgar a água vitaminada Glaceau. A ação aconteceu na Holanda.

post. Ricardo AB.
@rbrisotto

A Livraria e Papelaria Emanuel completa neste mês de outubro, 10 anos de atuação em Caxias do Sul. Além de material para escritório e escolar, investe forte no ensino de cursos de artes e pinturas. Desta vez o desafio era dar destaque para a marca com uma verba muito curta.

"Tornar real" foi a ação realizada para divulgar a campanha "Bom Coração", realizada pela Pro Criança.

Com o objetivo de arrecadar doações para a construção do Hospital Pro Criança, especializado em crianças com problemas cardíacos, foi criada uma ação de rua, com a utilização de uma projeção interativa.

A ação foi ativada na Lapa, no Rio de Janeiro, e realizada pela agência Enzimas em Ação.

Não tem forma melhor para encerrar a semana do que ver pessoas sorrindo!!! Esse foi o objetivo dessa ação que buscou tirar as pessoas de suas rotinas e colocar-lhes um sorriso no rosto!!!

Vale a pena conferir!!!

Estávamos diante de mais um desafio. A Faculdade Anglo-Americano de Caxias do Sul estaria organizando a Mostra de Profissões, onde os estudantes poderiam conhecer um pouco mais sobre cada profissão e ainda participarem de um divertido bate-papo com os comunicados da Rádio Atlântida como Rodrigo Reis, Mica De Avilla e Maurício Pretto.

O trabalho de mídia para convocar os alunos já estava sendo trabalhado pela agência Quanta. O desafio da Tonificante era ativar a marca dentro do seu próprio evento. 

 Com a chegada da primavera, aproveitamos para lançar o novo cartão da Tonificante. Acreditamos muito em uma comunicação com menos papel e mais criatividade. É por isso que nos apropriamos das sábias e fortes palavras de Benjamin Franklin.

Diga-me e eu Esquecerei.
Mostre-me e eu talvez lembre
Envolva-me e eu jamais esquecerei.

O cartão possui um tamanho tradicional, porém em formato de envelope. Em um dos lados estão os contatos básicos da agência. Do outro, além das palavras de Benjamin, colocamos um pequeno texto.

Já imaginou quanto papel você já usou nas suas
campanhas? Agora, está na hora de devolver um
pouco de verde para a natureza.
Abra o envelope e plante estas sementes.

Inicialmente, colocamos dentro do cartão algumas sementes de girassol. Já estamos programando para colocar sementes de outras flores e árvores também. Temos a consciência que não estamos salvando o mundo com este cartão, mas estamos querendo, pelo menos, devolver um pouco de verde no nosso dia a dia. Sabemos também, que é quase impossível criar campanhas sem a utilização de papel. Mas acreditamos que, em um futuro próximo, todas as campanhas publicitárias pensarão em campanhas sustentáveis.

 post. Ricardo AB. / @rbrisotto

A Escola de Idiomas Routemaster nos colocou diante de um trabalho desafiador: Criar um brinde para seus alunos. A principal recomendação foi criar algo diferente dos tradicionais brindes como chaveiros, canetas e agendas.

PLANEJAMENTO:
Trabalhamos com uma associação de ícones tradicionais da cultura inglesa.
Neste momento, aproveitamos para traçar dois objetivos principais:
- Criar um brinque que envolvesse mais que um dos sentidos dos alunos.
- Desenvolver um brinde que pudesse ser reutilizado de outras formas.

ESTIMULANTE:
O brinde determinado foi uma caixa de madeira fazendo alusão às cabines telefônicas britânicas. Dentro dela, uma combinação de aromas nos chás de Hibiscus e morango com chá verde. Os chás foram importados da Grécia e as caixas foram produzidas artesanalmente. A aceitação dos alunos foi muito positiva.

post. Ricardo AB. / @rbrisotto

Os torcedores do Juventude sempre foram conhecidos como "Papos". A história conta que a rivalidade com o clube Juvenil fez com que aqueles torcedores chamassem os torcedores do Juventude de "Papos", pois falavam demais. Até o dia em que o Juventude venceu e adotou este nome por teimosia. O tempo passou e alguns torcedores criaram o termo Jaconero, fazendo referência aos torcedores que frequentam o estádio Alfredo Jaconi. Aos poucos, músicas e faixas começaram a ganhar esta nomeação e, não demorou muito, para que este nome caísse no gosto da torcida.

Para enaltecer os Jaconeros, foi criado um brasão que os representa. Um brasão que representa a família Juventudista. Como personagem principal, foi adotada a ave símbolo do clube, o periquito, mas com atributos de uma ave guerreira, assim como os torcedores e jogadores deste clube.

Para lançar o brasão, foi criado um vídeo emocionante que, em apenas alguns dias, ganhou mais de 900 visualizações. A aceitação foi boa por parte da imprensa, que publicou de forma espontânea esta notícia.

O brasão será utilizado em bonés, adesivos e outros materiais. A primeira peça a ganhar o brasão é uma camiseta especial fabricada pela DalPonte e vendida na loja oficial do clube Papo Store.

post.  Ricardo AB. / @rbrisotto