O assunto sustentabilidade é atual e pertinente. É facil criticar o que os outros fazem sem olhar para as nossas atitudes. 

Muito se fala em sustentabilidade em projetos arquitetônicos, na indústria e nas construções. Acredito que a propaganda também deva zelar por isso. Não estou falando que ela seja responsável pelo desmatamento mundial, até porque exerce um papel fundamental, fazendo girar a economia, buscando o aumento nas vendas, movimenta grandes indústrias, gerando empregos. O tipo de propaganda que eu critico é aquele que, de uma forma ou de outra, prejudica a sociedade, como carros de som causando poluição sonora ou outdoors que acabam com lindas paisagens.

Eu direciono este comentário  na questão da renovação publicitária - leia-se propagandas sustentáveis, e não redes sociais. Aquela que comunica e que ao mesmo tempo soluciona um problema para a sociedade, como adotar um canteiro, limpar uma praça, estimular a plantação de mudas, incentivar atitudes positivas ou simplesmente provocar sorrisos. Algo que evite o gasto exagerado de papel ou que invada a privacidade das pessoas. O vídeo acima é ótimo exemplo de ação. Concientiza e comunica. Desta forma as pessoas podem ver a sua marca de forma diferente e não apenas como mais uma marca.
 
Criar uma campanha de massa nos tradicionais veículos de comunicação é fundamental. Acredito que, se estas marcas destinassem 20% da verba em campanhas sustentáveis, teríamos um impacto menor e uma aproximação maior entre marcas e consumidores. O retorno certamente virá em mídia espotânea e muita credibilidade.

Vale a reflexão a todos comunicadores na hora de planejar uma campanha. 

Ricardo AB.
@rbrisotto

Voltar