Acredito que uma  camiseta de futebol seja o símbolo que mais dá identidade a um clube de futebol. Se tirássemos o escudo do clube, seria possível identificar o time somente pelas cores e formas? Uma camiseta listrada horizontal, preto e vermelho. Você saberia identificar qual é o clube? Ou então uma camiseta branca com uma faixa preta atravessada? É assim! Tradição e identidade. Porém tenho uma ressalva.

É importante manter a tradição, mas nunca deixar de inovar, seja com tecidos, cortes ou acabamentos. É isso que movimenta, gera vendas e principalmente, cria expectativas. Pois bem! Fomos contratados pela DalPonte em parceria com a PapoStore, loja oficial do clube, para desenhar todo o fardamento 2012 do Esporte Clube Juventude.

Este trabalho é como qualquer outro. Envolve pesquisa e conhecimento sobre a marca, no caso, um clube de futebol. A diferença é que aqui, trabalhamos com a paixão dos torcedores. Para o desenvolvimento deste projeto levamos em consideração alguns valores:

IDENTIDADE  Manter as faixas verticais em verde e branco no fardamento principal.
HISTÓRIA:  Fazer uma pesquisa nos uniformes já utilizados
INOVAÇÃO:  Tornar a camiseta muito bem comentada através de novos elementos.
INVESTIDORES:  Deixar espaço limpos para a exposição dos patrocinadores.
RIVALIDADE: Identificar as cores impossíveis de serem usadas, devido a rivalidade.

Como metas principais:

- Tornar a camiseta comentada em sites nacionais e internacionais.
- Agradar principalmente os torcedores do Esporte Clube Juventude.
- Gerar mídia espontânea em sites e jornais especializados.
- Gerar bons comentários nas redes sociais

Vamos aos trabalhos!

UNIFORME  1:
Mantemos as listras horizontais em verde e branco, deixando as mangas verdes para valorizar os futuros patrocinadores, porém com um detalhe interessante. Fizemos a barra da manga reversível. No lado interno, trabalhamos uma textura com o brasão do Jaconero. Desta forma, os torcedores podem usar a manga da forma que acharem melhor.  Esta é uma tendência adquirida na moda atual. Também voltamos com a gola pólo, presente nas camisetas vencedoras de 94, 98 e 99. Na barra interna traseira, colocamos uma frase inspirada nos gritos vindos das arquibancadas: Jaconero, seja guerreiro. A marca da DalPonte em PAT também foi uma solução aplicada para ressaltar a marca, dando maior imponência para a camiseta

UNIFORME 2:
Como o uniforme 1 e 3 eram predominantemente escuros, a camiseta Away deveria ser clara. Neste uniforme tínhamos como objetivo deixá-la mais clássica, por isso, colocamos finas listras verdes horizontais.

UNIFORME 3:
O desenho desta camiseta foi inspirada na camiseta de 1941, porém ganhando a cor preta. Este  foi um ano vencedor para o clube, que ganhou 23 dos 28 jogos realizados. Nesta camiseta foi aplicado o Brasão do Jaconero, que simboliza os torcedores mais guerreiros do clube. 

Mais fotos podem ser observadas aqui

Para atingir nossas metas, trabalhamos forte com redes sociais e envio de releases para mídias especializadas. Também criamos uma promoção para aumentar a expectativa. Durante a semana do lançamento, convocamos os torcedores à seguirem o Twitter do clube e também da Tonificante. A cada dialançamos um pedaço da camiseta, mas sem avisar o horário. O primeiro torcedor que montou a camiseta e enviou via e-mail para o clube, recebeu a camiseta no dia do lancamento e participou do desfile. Assim que a camiseta foi revelada através da promoção, as comunidades do Juventude no Orkut, Facebook e Twitter já estavam agitadas falando sobre a nova camiseta antes mesmo do lançamento. Mais sobre a promoção você pode conferir aqui.



RESULTADOS INICIAIS: 
Publicação no Jornal Pioneiro 
Publicação blogs nacionais de camisetas de futebol: Show de Camisas / Minhas Camisas / Coleção Futebol
Publicação nos principais blogs internacionais: Todo Sobre Camisetas / Football Shirt Culture
Os comentários nas redes sociais e blogs demonstraram um ótimo índice de aceitação.

post: Ricardo AB / @rbrisotto

 

 

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