O Apoio Pré por Disciplina é referência em aprovação pois tem um sistema diferente de ensino dos cursinhos tradicionais. Além de menos alunos por turma, tem um atendimento personalizado. Neste semestre, a escola criou um produto novo: O Apoio Intensivo e Integral onde os alunos poderiam estudar integrando todas as disciplinas por um valor mais acessível. A Tonificante entrou no planejamento para descobrir como abordar os jovens.

PLANEJAMENTO
O primeiro passo foi ativar a marca APOIO nas mídias sociais, como o twitter, abastecendo os jovens com conteúdo inteligente. O passo seguinte foi ativar a marca dentro dos colégios, por isso planejamos uma ação interessante. O símbolo da escola Apoio é conhecido pelos jovens, por ser uma mão. Pois bem! Era preciso criar algo útil aos jovens e que lembrasse a marca da escola.

 Associamos: Alunos ► escola ► mão ► frio  ► inverno ► brinde ► relevante = Luva.

Além de lembrar a "mão" da escola, faria a marca ser percebida entre os estudantes. Para ganhar a luva, foram selecionados jovens populares dos terceiros anos dos principais colégios de Caxias do Sul. Cada aluno recebeu 5 pares de luva para entregar aos principais amigos. Quem recebesse as luvas, deveria fazer uma foto, colocar no orkut e enviar o link pra escola. A foto mais criativa ganharia R$ 500 em mensalidade. A vencedora foi Isadora Pigato da Escola Murialdo.

ESTÍMULO
Os alunos foram estimulados a usar a marca do Apoio, mas de forma que fizesse sentido, sem obrigação. Isso fez com que a marca fosse vista no orkut e principalmente circulando dentro da escola. Enquanto isso, o twitter era abastecido com notícias do Enem, listão de aprovados, dicas de vestibular, promoções e principalmente sobre os novos produtos da escola.

post. Ricardo AB.
ricardo@tonificante.com.br
 

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