E a Coca-Cola continua surpreendendo... Dessa vez, resolveu tornar a ida dos consumidores a uma simples loja de conveniência em uma experiência de felicidade...

Como sempre dizemos por aqui, o que realmente vale são os sorrisos nos rostos das pessoas... Certamente, a marca ganha muitos pontos e se aproxima cada vez mais dos seu clientes com ações inusitadas como essa...

E vc? Como está se aproximando do coração e causando sorrisos em seus clientes?

 http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=CMgxJguVw2Y?

 Post: Madeline Juber | @madejuber

Muito se fala do poder das redes sociais mas, e na prática? Peço licença aos analistas/especialistas de redes sociais para contar uma breve história.

Ontem a noite aconteceu o lançamento oficial do novo patrocinador do nosso cliente, o Esporte Clube Juventude. A marca em questão é a BMG. Por volta das 19h30 entraram os atletas mostrando a nova camiseta com a marca estampada. No mesmo instante, alguns amigos e eu travamos uma batalha para ver quem postava a foto primeiro nas redes sociais. Minha posição não era privilegiada e precisei dar zoom. Com isso,  minha foto ficou com baixa resolução. (Veja abaixo).

Em aproximadamente 5h, a foto já havia alcançado 70 compartilhamentos. Se fizermos um cálculo simples, considerado que cada compartilhador mostrou a foto para pelo menos 300 amigos, chegamos a 21 mil pessoas atingidas com a nova marca. A BMG mal havia desembarcado na cidade e já havia recebido uma visibilidade de jornal diário.

O valor de patrocínio divulgado é de aproximadamente R$ 300 mil/mês. Agora, mais um cálculo rápido e simples. Dividindo R$ 300 mil por 21 mil views das fotos, chegamos a um valor de R$ 16 por pessoa, somente da minha foto e em apenas 5h. Não estou nem considerando a visibilidade após a publicação no site do clube, Jornal Pioneiro, Jornal O Caxiense, que certamente têm fotos de melhor qualidade.

Neste momento, ainda é difícil avaliar os resultados concretos sobre torcedores que abrirão contas no banco BMG. Acima da tudo, as redes sociais surgem para aproximar marcas e pessoas, aumentar o relacionamento e aí sim, gerar o casamento. E nisso a BMG começou bem!

Lição:
A comprovação de que as pessoas estão preferindo mais agilidade do que a qualidade. A minha foto tinha uma qualidade ruim, admito! As pessoas estavam mais preocupadas em ver e mostrar assim mesmo, do que esperar uma foto de melhor qualidade mas divulgar com atraso a notícia. A novidade é que é legal de espalhar e não aquilo que todos já viram.

Pra quem tem dúvidas do poder das redes sociais, aqui está um bom exemplo prático, envolvendo visibilidade e investimento.

post: Ricardo AB / @rbrisotto

 A Nokia também entrou na onda dos virais. O vídeo começa com um violinista em uma apresentação. Em meio a ela, um celular começa a tocar o conhecido toque da Nokia. O resto é melhor você ver o vídeo. O bacana dos virais é sempre essa dúvida se foi ou não verdade. Se isso realmente aconteceu ou não.

post: Ricardo AB / @rbrisotto

Acredito que uma  camiseta de futebol seja o símbolo que mais dá identidade a um clube de futebol. Se tirássemos o escudo do clube, seria possível identificar o time somente pelas cores e formas? Uma camiseta listrada horizontal, preto e vermelho. Você saberia identificar qual é o clube? Ou então uma camiseta branca com uma faixa preta atravessada? É assim! Tradição e identidade. Porém tenho uma ressalva.

É importante manter a tradição, mas nunca deixar de inovar, seja com tecidos, cortes ou acabamentos. É isso que movimenta, gera vendas e principalmente, cria expectativas. Pois bem! Fomos contratados pela DalPonte em parceria com a PapoStore, loja oficial do clube, para desenhar todo o fardamento 2012 do Esporte Clube Juventude.

Este trabalho é como qualquer outro. Envolve pesquisa e conhecimento sobre a marca, no caso, um clube de futebol. A diferença é que aqui, trabalhamos com a paixão dos torcedores. Para o desenvolvimento deste projeto levamos em consideração alguns valores:

IDENTIDADE  Manter as faixas verticais em verde e branco no fardamento principal.
HISTÓRIA:  Fazer uma pesquisa nos uniformes já utilizados
INOVAÇÃO:  Tornar a camiseta muito bem comentada através de novos elementos.
INVESTIDORES:  Deixar espaço limpos para a exposição dos patrocinadores.
RIVALIDADE: Identificar as cores impossíveis de serem usadas, devido a rivalidade.

Como metas principais:

- Tornar a camiseta comentada em sites nacionais e internacionais.
- Agradar principalmente os torcedores do Esporte Clube Juventude.
- Gerar mídia espontânea em sites e jornais especializados.
- Gerar bons comentários nas redes sociais

Vamos aos trabalhos!

UNIFORME  1:
Mantemos as listras horizontais em verde e branco, deixando as mangas verdes para valorizar os futuros patrocinadores, porém com um detalhe interessante. Fizemos a barra da manga reversível. No lado interno, trabalhamos uma textura com o brasão do Jaconero. Desta forma, os torcedores podem usar a manga da forma que acharem melhor.  Esta é uma tendência adquirida na moda atual. Também voltamos com a gola pólo, presente nas camisetas vencedoras de 94, 98 e 99. Na barra interna traseira, colocamos uma frase inspirada nos gritos vindos das arquibancadas: Jaconero, seja guerreiro. A marca da DalPonte em PAT também foi uma solução aplicada para ressaltar a marca, dando maior imponência para a camiseta

UNIFORME 2:
Como o uniforme 1 e 3 eram predominantemente escuros, a camiseta Away deveria ser clara. Neste uniforme tínhamos como objetivo deixá-la mais clássica, por isso, colocamos finas listras verdes horizontais.

UNIFORME 3:
O desenho desta camiseta foi inspirada na camiseta de 1941, porém ganhando a cor preta. Este  foi um ano vencedor para o clube, que ganhou 23 dos 28 jogos realizados. Nesta camiseta foi aplicado o Brasão do Jaconero, que simboliza os torcedores mais guerreiros do clube. 

Mais fotos podem ser observadas aqui

Para atingir nossas metas, trabalhamos forte com redes sociais e envio de releases para mídias especializadas. Também criamos uma promoção para aumentar a expectativa. Durante a semana do lançamento, convocamos os torcedores à seguirem o Twitter do clube e também da Tonificante. A cada dialançamos um pedaço da camiseta, mas sem avisar o horário. O primeiro torcedor que montou a camiseta e enviou via e-mail para o clube, recebeu a camiseta no dia do lancamento e participou do desfile. Assim que a camiseta foi revelada através da promoção, as comunidades do Juventude no Orkut, Facebook e Twitter já estavam agitadas falando sobre a nova camiseta antes mesmo do lançamento. Mais sobre a promoção você pode conferir aqui.



RESULTADOS INICIAIS: 
Publicação no Jornal Pioneiro 
Publicação blogs nacionais de camisetas de futebol: Show de Camisas / Minhas Camisas / Coleção Futebol
Publicação nos principais blogs internacionais: Todo Sobre Camisetas / Football Shirt Culture
Os comentários nas redes sociais e blogs demonstraram um ótimo índice de aceitação.

post: Ricardo AB / @rbrisotto

A Tonificante em parceria com a PapoStore, loja oficial do clube, criaram uma promoção provocante para os torcedores do Esporte Clube Juventude. A ansiedade em descobrir a nova camiseta é muito grande. Por isso, esta promoção vai dar um jeito para que os torcedores mais curiosos possam desvendar este mistério.

Para isso, os torcedores deverão seguir o twitter do clube (@papadanews) e da agência (@tonificante). A cada dia, esses twitters lançarão uma parte da camiseta. Os torcedores deverão pegar cada uma das partes e montar virtualmente (como um quebra cabeça). O primeiro e-mail recebido pelo clube com a camiseta montada corretamente,  ganhará uma nova camiseta oficial 2012.

As partes das camisetas serão enviadas entre os dias 12 e 15 de dezembro pelos twitter @papadanews e @tonificante. O endereço para envio da camiseta montada será  o marketing@juventude.com.br . Caberá ao clube avaliar a qualidade da imagem enviada. A camiseta será entregue durante o evento de lançamento, 15 de dezembro de 2011, 20h nas cadeiras do Estádio Alfredo Jaconi

post: Ricardo AB / @rbrisotto

Obs: As fotos abaixo foram colocadas apenas após o término da promoção.

 Em Agosto de 2011, a Qualytool Research Center em parceria com a Tonificante Marketing Estimulante, lançou uma pesquisa sobre os hábitos dos Gaúchos nas redes sociais. E hoje, estão sendo divulgados os resultados. O objetivo foi descobrir como o gaúcho se comporta e como ele utiliza esta importe ferramenta de comunicação.

Perguntas envolvendo periodicidade de acesso, quantidade de perfis, renda e dispositivos de acesso estão elencadas no estudo, que mostra-se uma ferramenta eficaz para análise de público-alvo e mercado. Como exemplo, 30% dos respondentes utilizam a Internet mais de 40h/semana. O resultado completo pode ser acompanhado através do link:

http://issuu.com/qualytool-tonificante/docs/osgauchosnasredessociais?mode=window&backgroundColor=%23222222

Estas informações poderão ser compartilhadas gratuitamente, com os devidos créditos dos organizadores Qualytool Research Center e Tonificante Marketing Estimulante.

O assunto sustentabilidade é atual e pertinente. É facil criticar o que os outros fazem sem olhar para as nossas atitudes. 

Muito se fala em sustentabilidade em projetos arquitetônicos, na indústria e nas construções. Acredito que a propaganda também deva zelar por isso. Não estou falando que ela seja responsável pelo desmatamento mundial, até porque exerce um papel fundamental, fazendo girar a economia, buscando o aumento nas vendas, movimenta grandes indústrias, gerando empregos. O tipo de propaganda que eu critico é aquele que, de uma forma ou de outra, prejudica a sociedade, como carros de som causando poluição sonora ou outdoors que acabam com lindas paisagens.

Eu direciono este comentário  na questão da renovação publicitária - leia-se propagandas sustentáveis, e não redes sociais. Aquela que comunica e que ao mesmo tempo soluciona um problema para a sociedade, como adotar um canteiro, limpar uma praça, estimular a plantação de mudas, incentivar atitudes positivas ou simplesmente provocar sorrisos. Algo que evite o gasto exagerado de papel ou que invada a privacidade das pessoas. O vídeo acima é ótimo exemplo de ação. Concientiza e comunica. Desta forma as pessoas podem ver a sua marca de forma diferente e não apenas como mais uma marca.
 
Criar uma campanha de massa nos tradicionais veículos de comunicação é fundamental. Acredito que, se estas marcas destinassem 20% da verba em campanhas sustentáveis, teríamos um impacto menor e uma aproximação maior entre marcas e consumidores. O retorno certamente virá em mídia espotânea e muita credibilidade.

Vale a reflexão a todos comunicadores na hora de planejar uma campanha. 

Ricardo AB.
@rbrisotto

Aproveitamos que o verão está quase chegando, para postar uma guerrilha realizada na beira do mar. Um tanque anfíbio sai do mar em direção aos banhistas e invade a areia. Ao abrir, começa uma grande festa rave. Tudo isso para divulgar a água vitaminada Glaceau. A ação aconteceu na Holanda.

post. Ricardo AB.
@rbrisotto

A Livraria e Papelaria Emanuel completa neste mês de outubro, 10 anos de atuação em Caxias do Sul. Além de material para escritório e escolar, investe forte no ensino de cursos de artes e pinturas. Desta vez o desafio era dar destaque para a marca com uma verba muito curta.